Как сделать медиаплан по контекстной рекламе

Медиаплан представляет собой документ, в котором указаны цели, задачи и график проведения маркетинговых мероприятий компаний. Необходимость в таком документе не вызывает сомнений, так как его наличие и исполнение делает работу предприятия системной и комплексной.

Составление грамотного медиаплана для контекстной рекламы предусматривает последовательное выполнение следующих действий:

1. Подготовка (определение целевой аудитории, изучение конкурентов, формирование семантического ядра, формулировка ценностных предложений).
2. Определение целей рекламной кампании. Желательно – с максимально возможной конкретикой и в цифровом выражении.
3. Выбор каналов для продвижения товара/услуги. Обычно речь идет о поисковиках (Яндекс и Google) и социальных сетях. Причем для поисковых систем общий канал делится на несколько направлений.
4. Назначение исполнителей и определение сроков. Стандартная управленческая задача, которая решается в зависимости от специфики и с учетом внутренних правил конкретной компании.
5. Расчет стоимости лида. Учитывает требуемое количество заказов и текущие расценки выбранного канала продвижения.
6. Прогнозирование цены клика. Для этого используются инструменты, встроенные в Яндекс.Директ и Google AdWords.
7. Расчет рекламного бюджета. В общем виде формула предусматривает умножение усредненной цены клика на их количество. Последнее вычисляется на основании числа заявок, которое фигурирует при расчете стоимости лида.