Как анализировать контекстную рекламу

Необходимость анализа любой рекламы не вызывает сомнений: рекламодатель вполне логично желает получить объективную информацию о реальной эффективности того или иного способа продвижения продукции на рынок. Сказанное в полной мере касается и контекстной рекламы, которая заслуженно считается одной из самых популярных и востребованных в сегодняшних условиях. К числу наиболее важных показателей эффективности относятся такие:

• количество показов, отражающее число пользователей, увидевших рекламный контент, и СРМ, который представляет собой стоимость одной тысячи показов;
• число кликов, демонстрирующее количество переходов по рекламной ссылке, и СТР, отражающий так называемую кликабельность (соотношение кликов к показам);
• ставка или стоимость перехода по ссылке в виде ключевого слова;
• СРС – цена одного клика по рекламной ссылке или объявлению;
• продолжительность сеанса – время, которое пользователь провел на сайте;
• количество отказов, когда просмотр ресурса не закончился конкретными действиями;
• уровень конверсии, представляющий собой процент пользователей, совершивших целевое действие, например, по оформлению заказа.

Приведенный список показателей далеко не полон. Но и он наглядно демонстрирует сложность анализа контекстной рекламы, для осуществления которого целесообразно обращаться к профессионалам.