Что такое ассоциированные конверсии

Далеко не всегда контакт с потенциальным клиентом завершается оформлением заказа. Более того, достаточно часто совершению покупки предшествует несколько действий. Именно они часто обозначаются как ассоциированные конверсии и представляют собой промежуточные визиты пользователя на сайт, которые не завершились сделкой.

Необходимость их отслеживания не вызывает сомнений, так как работать с клиентом, уже посещавшим интернет-ресурс ранее, намного проще и дешевле, чем с новичком. Как следствие, не стоит удивляться тому, что ассоциированным конверсиям уделяется немало внимания в двух самых популярных статистических рекламных сервисах – Google Analytics и Яндекс. Метрика. Их функционал позволяет фиксировать как завершающее сделку действие, означающее полноценную конверсию, так и промежуточные операции, для обозначения которых используется рассматриваемый термин. Активное отслеживание данных об ассоциированных конверсиях – один из важных этапов работы специалиста по контекстной рекламе. Его результатом становится внесение изменений в настройки рекламной кампании и повышении эффективности расходования выделенных бюджетов.