Что входит в маркетинговый анализ

Под маркетинговым анализом понимается изучение рынка или отдельного сегмента с целью определения перспектив сбыта определенного товара или услуги. Он включает в себя комплекс мероприятий, направленных на сбор и последующую обработку большого объема данных. С некоторой долей условности полученные сведения делятся на три категории, которые характеризуют рынок с разных сторон:

• особенности потребительского спроса;
• емкость;
• расположение.

Под последним понимается как география, так и другие параметры, например, область интернет-пребывания потенциальных покупателей. Именно последний аспект особенно важен для значительной части используемых сегодня способов продвижения товаров.

Важное значение в рамках маркетингового анализа имеет изучение конкурентов. Оно также носит комплексный характер и касается нескольких аспектов их деятельности, начиная с характеристик реализуемого продукта и заканчивая особенностями проводимых рекламных кампаний. Понятие маркетингового анализа очень обширно. Его значение применительно к отдельному предприятию зависит от специфики его работы и задач, поставленных руководством перед отделом маркетинга.