В чем заключается маркетинговый анализ

Под маркетинговым понимается анализ, целью проведения которого выступает исследование и оценка работы предприятия на рынке. Он призван решать сразу несколько важных задач, в числе которых:

• сбор исходной информации о деятельности компании по сбыту товаров;
• оценка эффективности работы по данному направлению;
• разработка мер по повышению КПД работы предприятия.

Если говорить о глобальной цели маркетингового анализа, она заключается в следующем: разработка и последующая реализация стратегии продвижения продукции компании на рынке. Для решения перечисленных задач используются разные подходы и методы. В числе наиболее популярных:

• определение доли рынка, занимаемой предприятием, в том числе – в динамике;
• оценка общей структуры спроса с установлением причин интереса потребителей к определенным категориям товаров;
• анализ перспективных ниш и секторов потребительского рынка;
• ценовой анализ – как внешний, направленный на продукцию конкурентов, так и внутренний, связанный с определением собственной себестоимости, прибыли и рентабельности.

Приведенный перечень – это лишь небольшая часть методов, используемых в маркетинговом анализе. Отдельного упоминания заслуживает продвижение товаров и услуг посредством интернета, что стало сегодня одним из ключевых направлений маркетинга.