Что такое минус-слова в контекстной рекламе

Минус-словами или фразами называют слова, которые препятствуют демонстрации рекламного объявления по ключевым запросам. Для более наглядного и полного представления достаточно привести простой пример. Для продавца детской обуви запросы «женская обувь» и «мужская обувь» являются строго нецелевыми. А потому «женская» и «мужская» становятся минус-словами.

Различают несколько уровней настройки подобных слов или фраз. Первый касается непосредственно рекламного объявления. К нему относится приведенный выше пример.

Второй уровень – это рекламная кампания в целом. В таком случае минус-словами обычно становятся термины, которые показывают незаинтересованность пользователя в совершении покупки. Например, «своими руками», «сделать самостоятельно», «отзывы» и т.д. Завершающий уровень настройки минус-фраз и слов блокирует определенный контент для конкретного сайта или аккаунта. Речь идет о низкокачественном трафике («дешево», «халява») или другом сегменте рынка («вторичное жилье», торрент»). Грамотное определение и настройка минус-слов позволяет повысить целевой трафик на сайт и сделать его более продающим, что повысит отдачу вложенных в контекстную рекламу средств.