Как составляется отчет по контекстной рекламе

Стандартным результатом рекламной кампании становится итоговый отчет. Его составление обусловлено необходимостью анализа понесенных расходов и определения эффективности контекстной рекламы. Самый простой способ сделать это предусматривает использование специальных инструментов, которые присутствуют как в Яндекс.Директ, так и в Google AdWords. В первом случае речь идет о таком сервисе как Яндекс. Метрика, во втором – о Google Analytics.

Перечень включаемых в отчет показателей определяет сам маркетолог или его руководитель. Наиболее часто речь идет о следующих данных:

• показы;
• клики;
• кликабельность объявления (СТР);
• цена клика (СРС);
• конверсия (СР);
• цена за действие (СРА);
• общий бюджет.

Знать формулы каждого из показателей совсем необязательно, а суть параметров подробно описана в соответствующих сервисах. Поэтому достаточно указать необходимые для вычислений метрики и распечатать полученные результаты. При необходимости формируется отчет в соответствии с внутренними правилами компании.