На что влияет CTR в контекстной рекламе

К числу наиболее важных метрик эффективности контекстной рекламы относится CTR (в англоязычном написании – click-trough rate) или показатель кликабельности. Он применяется к любым инструментам, используемым для привлечения трафика. Обязательными исходными данными для расчета выступают два параметра – количество показов и число кликов.

Вычисление показателя происходит предельно просто: клики делятся на показы, после чего происходит умножение на 100%, так как метрика является относительной, а итоговое значение отображается в процентах. Изучение CTR в динамике позволяет понять, как изменяется эффективность рекламной кампании. Значение метрики влияет сразу на несколько важных параметров, включая:

• качество трафика, привлеченного на сайт;
• видимость рекламного баннера или объявления;
• соответствие рекламного контента тематике запроса и сайта в целом.

Среднее значение показателя кликабельности варьируется от 8 до 10%. Если оно выше, значит рекламу можно считать эффективной. Если метрика уменьшается до 5% или даже ниже, — требуется срочное принятие мер для повышения отдачи от данного канала интернет-маркетинга.